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“万宝路”
海南大学2006秋季MBA班 2006404048祝宝真20064040

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“万宝路”
   一、案例背景二、理

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一、案例
  “万宝路”是美国菲利普.莫里斯公司旗下的品牌：   1991年，“万宝路”创下单品牌销售94亿美元   1993年，菲利普.莫里斯公司年销售达到506