MINDSUN × KUKA顾家家具

顾家家居双十一营销全案
.9.10
   “因为爱家，所以顾家”顾家弘扬家文化
以“家”为原点，顾家家居致力于为全球家庭提供健康、舒适、环保的家居解决方
案。
STEPS

    1.策略主旨
    2.营销&传播
顾家家居代表了什么？
顾家家居是精美的家居，是完美的家庭，是理想的生活景愿。
营销方向：理想生活  生活节奏慢一些，享受生活多一些。
   将‘理想生活’作为本次营销的中心主旨
   营造理想生活就是“慢节奏的生活方式”

营销目的：
将理想生活作为顾家家居与消费者的情感链接点

                《真爱至上》
将慢节奏的生活与享受生活相关联

人群定位：
调查发现，30~45岁的中青年是家庭装修的主力军，占比接近九成，远高于30岁以下人群。中
青年是新中产的主力军，他们开始从步入婚姻到生育子女，从第一套刚需房到第二套改善房，
他们是装修需求最活跃的一群人。
40-45岁占32%；
30-35岁占35%；        他们看重什么？
35-40岁占19%；        追求舒适放松、环保便捷、和品质生活 ...