#谁说斗地主不能潮#
欢乐斗地主IP服装营销传播方案
PART 1
策略梳理
        背景回顾

                  产品
欢乐斗地主作为一款具备国民识别度的经典游戏，拥有大量玩家但没有粘性高的“粉丝”
缺少从玩家到粉丝的情感链接及话题内容

                   IP
2019年是欢乐斗地主IP系统化打造IP联名的第一年，以“人生百味乐字当先”
的价值观与用户做沟通，继续将欢乐斗地主打造最欢乐的中国民间娱乐名片

                  品牌
  欢乐斗地主与海澜之家推出IP联名服装，将作为品牌态度的载体与大众沟通
          传播目的


   品牌向           事件向

欢乐斗地主IP乐天品牌精神传达      IP联名服装事件宣发扩散
强化“快乐=斗地主”品牌印象     拉近与年轻人距离，提升产品数据
       策略思考
    以服装为载体的品牌主张应该怎样传达？


娱乐表达     乐天精神      百味态度
     品牌洞察

    欢乐斗地主 主张，

自我感觉良好＝天 ...