蒙牛中华滋养品类
整合营销推广方案
CONTENTS

      01.品类品牌策略

      02.品类新品策略

      03.品类传播策略
 PART 01
品类品牌策略
  REVIEWS
  背景回顾

上市超过10年，产品包装老化、口味老化
            180g圆周杯
在消费人群年轻化、口味日益创新的年代  （8连杯/16连杯）
                  160g预制杯  150g百利包
  中华滋养系列急需更新换代
   产品老化
             450g    1.1kg
            瓶装酸奶    桶装酸奶
 REVIEWS
背景回顾

包装风格雷同、口味单一以红枣为主
各竞品采用相似的包装和传播诉求
   彼此区隔不明显    伊利红枣酸奶    君乐宝红枣风味酸奶  光明红枣味
          瓶装/桶装/袋装/杯装  盒装/袋装/杯装  盒装/杯装
  产品同质化      枣香奶浓好味道   创新美味，滋养多多
 REVIEWS
背景回顾

现有产品对品牌价值支撑不足
中华滋养为功能系列 ...