徐福记自然予 品牌传播方案
徐福记应对健康品牌述求的市场和消费者
  而建立的全新的健康子品牌
  自然予 健康的休闲零食品类
目标消费者
ü 追求有品质的生活
ü 倾向于选择健康营养的、能提高生活品质的零食糕点
ü 愿为有品质的，健康营养的零食付出更高的价格
产品特性
ü 看得见的真材实料 - 产品表面可见的原材料
ü 精挑细选的食材 - 针对消费者需求/食用场景挑选食材、精心挑选食材来源
品牌利益
情感性 - 即使忙于工作和学习，也不能降低自己的生活要求，而要提高自己的生活品质
功能性 - 看得见的营养和健康
品牌个性
ü 自信阳光，追求品质生活，关心自己和他人的健康
ü 愿意为了更有品质和更加营养的产品付出更高价格
  2018年品牌传播任务

将 “看得见的真材实料”的自然予
推荐给喜欢健康品质零食的消费者
品牌传播切入点
等等
零食什么时候
开始走健康人设的。。。。
市场理解

可能是代餐型健康零食成为了白领人群的消费常态的时候
情绪刺激食欲，休闲零食呈“第四餐”趋势
    趋势化      消费动机        消费者属性

  20%       59.8% ...