2016年度苏宁易购年度品牌方案
PART1
洞察分析
数据分析
写在方案之前
在收到Brief之后,我们抽取了大量的分析,
对于年轻化认知中,我们认为只有消费者才
是左右市场变革的唯一方式,在改变整个社
交和购物习惯的是90后,他们渐渐成为主
力,并且具有代表性,于是我们从90后切入
PART1     市场的年轻化——一个群体的崛起
洞察分析
                   快乐
                                     深度自我
                      经验传承的断层   挑战2
                                       向往：围绕兴趣建设生活；做与兴趣匹配的工
                           自主决策的实践         作；独立思考亲身体验
                                       焦虑：有限的探索期；无法深入的消费式探索；
                                       害怕挫折与缺乏 ...