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可选消费 |零售


直播电商三国杀，从“猫拼狗”到“猫快抖”
    ——新零售研究之直播电商系列1


宁浮洁             丁浙川              周洁（研究助理）
ningfujie@cmschina.com.cn  dingzhechuan@cmschina.com.cn  zhoujie10@cmschina.com.cn
S1090518090002       S1090519070002

                                2020年1月5日
  摘要
  后电商时代，电商研究从互联网思维向零售思维转变，平台电商变现方式从流量变现向效率提
  升转变。直播作为提升电商人货场效率匹配的方式之一，若能在保证同样GMV增长下带来效率
  上的改善，即渠道费用低于原有渠道，则商业模型能跑通，否则直播电商为伪命题。根据对产
  业链上下游及互联网巨头分析，我们认为直播电商作为电商代运营的一种方式，平台最先受益
  ，其次由于产业链上下游分散且充分竞争，具有供应链优势、规模人设打造的MCN ...