「好礼在京东|蛋生新热爱」
      京东 x 《滚蛋吧2020-脱口秀反跨年》结案报告
         腾讯广告京东服务团队
           2021.03


CAMPAIGN
REVIEW
目录CONTENTS
       PART 1  项目背景

       PART 2  传播宣推策略

       PART 3  京东3S营销策略

       PART 4  效果复盘

       附录： 权益执行数据表现
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     项目背景
  节目立意 | 合作契机 | 人群画像| 受众基础 | 话题打造
节目立意  “这次跨年，就要反着来!”-让2020的糟心事儿滚蛋吧

                   做首个叛逆的跨年晚会
      传统脱口秀气质        嘉宾官宣用各种各样的方式“滚蛋”
以往的跨年              围绕“蛋”表达自黑情绪，制造受众情绪高点
      幽默/自在/自嘲  反    1. 「反盛大舞台」
欢乐祥和              不做盛大恢弘的舞台、闪亮炫酷的灯光
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