数学有公式 方案有模型
整合营销传播全案模型4.0（精简版）
  PART 1
不谋全局者，不足谋一域
商业的本质是什么？
  价值交换


企业   顾客
创造价值  购买价值
企业如何有效实现与顾客的价值交换？
     价值营销


01   02   03   04
发现价值  创造价值  传播价值  交付价值
01 发现价值
        发现价值


           未被满足  能够被细  可以被升
市场细分  市场选择  市场定位
           的需求  分的需求  级的需求
02 创造价值
     创造价值


品牌  产品     服务  价格
03 传播价值
 传播价值（整合营销传播）


   创意   媒体
策略
   （内容）  （流量）
04 交付价值
   交付价值


渠道  销售  物流
  PART 2
一屋不扫，何以扫天下
什么是整合营销传播？
整合营销传播是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一
元化的过程，它包括广告、促销、公关、直销、CI设计、包装、
新闻媒体报道等一切传播活动。

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