从“好” 走向“美好”
奇瑞瑞虎2019年度营销传播战略
   2018  2019
现状回顾    年度策略
“好”      “美好”
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 2018年整体市场概况

2018是转折年，中国车市进入微增长的新常态，SUV红利下降
传统模式下终端局面更艰难，2019年将面临更加恶性的竞争环境
            传统销售模式下的经销商的高库存率  10月份主流品牌经销商库存连创新高


                             警戒线


数据来源：中国汽车工业协会&汽车流通协会
 低级别车市发展特征

   车市寒冬季，自主品牌的机会将更多集中在低线城市
  争夺低级别车市在于把握“需求升级”和“价格敏感”的平衡
                  低线的消费升级与更青睐低价格并存
     自主品牌一线阵营在低线城市依然获得更高的增长幅度


数据来源：易车研究院
 奇瑞品牌市场地位
    奇瑞目前处于自主品牌第二阵营，且有被边缘化的风险
    从2018年最新市场份额反馈，奇瑞有明显上升的表现
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