王老吉+爱范儿新媒体营销合作创意案


    爱范儿出品
      01、合作整体思路
  目录
CONTENTS  02、定制罐创意方案
第一部分  合作整体思路
营销背景
新媒体时代，品牌营销环境正在经历一场
巨大变革…
从消费者忠于品牌，到品牌忠于消费者，多去讨好客户，讨好年轻人，了解他们需要什么，成为他们需求的追随者

变革一：品牌身份的转变
  从消费者忠于品牌，到品牌忠于消费者，品牌要学会讨好年轻人，了解他们需要什
  么，并成为他们需求的追随者
变革二：品牌内容思维的转变
新媒体时代，KOL不仅仅是渠道，还可以成为品牌故事的生产者，品牌自己的思维方式
是线性的，是一个方向的，可以让更多的人，用更多的角度帮品牌去生产内容
变革三：品牌突围关键的变化
垂直领域细分市场更加细致，圈层经
济成为品牌突围的关键点，只有满足
一小部分人的高需求，才有机会满足
更多人
       项目营销需求
基于品牌年轻化战略，针对新品展开多元营销攻势，促进新品销量及影响力

基于品牌年轻化战略，针对新品展开多元营销攻势，促进新品销量及影响力
消费者洞察
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