妮维雅男士世界杯整合战役之营销目标


  品牌     电商    线下
强化 “德国”品牌  借势世界杯话题  创造独特体验
  关联和属性   导流和带货   为渠道造势
传播概念及整合互动创意：
创造泛人群、跨平台，促进购买的品牌互动风潮
内容整合传播规划
传播概念及互动创意
内容整合传播规划：
从互动和产品出发，与大平台合作，结合世界杯泛娱乐内容，
进行电商销量转化
大多数消费者关注世界杯泛娱乐内容
     人群比例           世界杯内容偏好     沟通目标    内容接触平台

                主动接触        主动参与
      真德迷         和德国队及世界杯有关内容    消费和分享
      5%
                               体育垂直
                                  视频节目
                                  短视频平台
     泛德迷          世界杯赛事、预测等核心内容  ...