2018.03.12
根元咨询 I 奇点汽车


奇点汽车
品牌项目
上市传播策略报告
  项目背景
  奇点品牌已于2016年完成了基本的品牌演绎和面向B端市场的传播概念规划工作。2018年，首款量产车B级SUV iS6正式上
  市，在奇点已有上市准备工作的背景下，希望根元咨询团队能够更多地基于已有的品牌概念和人群假设，进一步提炼市场
  进入阶段的传播抓手，并选择典型的应用场景，展开相关的品牌化内容的设计。

  在项目启动阶段，奇点已经进行了如下准备：
   产品准备：2017年10月底，参数锁定固化。量产版2018年4月发布。
      B级SUV，智能电动车的先驱代表，以泛90后人群为目标用户

   销售安排：直营与授权销售网点体系已有初步规划。第一家体验店将在2017年底面世，2018年在北京、上海等重点城市全面构建
   销售网点。2018年4月以后进入预售阶段，2018年11月，第一款车正式上市。

   市场计划：以2018北京车展为契机，完成新车发布。在此前后传播沟通对象将从B端扩展到C端，需要对C端传播做出相应的规划。
   围绕量产车上市进行密集 ...