品牌西服市场推广方案
98年新郎的销售额仅有
3000
万元，但在潍坊地区还有红领、仙霞、耶利娅等西服品牌，区域竞争格外残酷，而当时新郎在工艺、品牌等方面均不占优势。整个企业、品牌处于一个夹缝状态。经过我们对新郎服饰一系列的整合营销筹划运做，如今新郎品牌资产、品牌知名度、品牌号召力、市场根底等均须有很大提升，目前新郎在山东省内外已拥有
700家专卖店〔省外
250多家〕，
XX年销售额突破二亿元，
XX年销售额突破三亿元，品牌在名目群中居前列。对于如何作好区域市场和提升品牌工作，仁者见仁，智者见智，通过本案例与宽敞同仁进一步沟通、融汇。
济南服装市场调查分析
　　品牌调查。济南市场品牌地位调查中，当前国家级品牌杉杉、雅戈尔和地方级品牌红领排列在市场销份额前列〔国外品牌未计〕。消费者对杉杉品牌是有较高的品牌偏好程度。消费者很少品牌忠诚度，市场上表现较好的是具有高度品牌偏好的：其中有杉杉、雅戈尔、红领等。有的消费者心目中抱负品牌偏好与实际购置品牌有确定差距。济南消费者对省内品牌认知形象普遍不佳，比较迷信江浙一带及进口品牌，新郎西服必需谈化消费者对产地的认知。
　　新郎品牌具有确定的知名度， ...