为拓展海外市场，近年来五粮液已经先后与与香港千岛电子、韩国宇宙运通和韩国大信流通等国际公司签订了出口协议，并与多家国际零售业巨头签订了战略合作协议，同时采取境外广告宣传方式，在韩国、日本等地已经拥有一批忠实的消费群体。周思然认为，乐天集团庞大的销售网络将进一步推动五粮液在韩国的拓展，也将进一步增强中国白酒文化在韩国的宣传力度。

　　事实上，韩国在饮食、风俗等方面都与我国非常相似，因此，进军韩国与拓展西方市场有着较大的区别。凭借着五粮液强大的实力及优秀的产品质量，相信五粮液将逐渐获得韩国消费者的喜爱，并进一步开拓市场。当然，要真正打动韩国消费者，无论是五粮液，还是别的中国白酒，未来的路仍然非常艰巨。

众所周知，韩国是个酒精饮料消费大国，其消费能力颇受中国白酒行业的关注，但如同白酒是中国传统酒类一样，韩国烧酒在韩国更是拥有至高无上的地位。与我国白酒的高酒精度相比，韩国烧酒酒精度数较低，几乎不放香精，属于清酒类。

在如此背景下，要使习惯烧酒口味、并以烧酒为荣的韩国消费者接受中国白酒的难度自然而然加大了。