特仑苏广告计划书
组别：第八组小组名称：
领跑广告公司
班级：营销05-3
一．摘要
1二、市场分析
32.1公司及品牌分析
32.2
消费者分析
32.3市场分析
42.4
产品分析
42.5竞争对手分析
5三、广告战略
73.1广告目标
73.2广告主题
83.3广告对象
103.4广告地区
11四．广告策略
114.1制定媒体目标
114.2媒介策略
124.3媒体组合策略
154.4创意策略
184.5.
广告文案
18五.广告预算
215．1全国性媒体
215．2重点销售省份
215．3重点销售城市
225．4其他费用
22六.广告效果的预测与评估
226.1广告效果评估的作用意义
226.2广告效果测定的调查内容、范围
与方法236.3广告效果测定的实际步骤
246.4广告效果预测结果
256.5改善广告促销的建议
25七.活动总结
26一．摘要产品同质化、原材料
与物流成本的上涨，持续的价格战
与营销成本的增加，使乳品市场上的竞争几乎
猛烈到了无以复加的地步
,乳制品毛利率出现行业性下滑
，同时消费者也越来越多
的关于牛奶的品质提出了更高要求
。于此情形下
，蒙牛公司 ...