目 录前言第一部分 市场分析
1、营销环境分析
2、消费者分析
3、产品分析
4、竞争者分析
第二部分 广告策略与计划
广告目标
2，目标市场策略
产品定位策略
广告诉求策略
广告媒介策略
整体传播策略
广告计划
广告预算
广告效果预测
前言本溪xx广告公司受
中日本溪龙山泉
啤酒股份有限公司委托，进行
2011
年龙山泉啤酒的广告活动策划。本策划根据双方协议，
2011
年4月开始，至
2011
年6月结束，历时
2个月。现提交广告活动策划方案文本。
本策划文本
包含市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、附录等
构成部分，涵盖了本次策划运作的内容，为本次广告活动提供策略
与实施方法的全面指导。
假如贵方认可此方案，希望本次广告活动能够完全照此执行。
假如贵方不采纳此方案，希望能够尊重我方劳动，不在广告活动中直接
或者间接使用本方案全部
或者部分内容。
第一部分
市场分析
营销环境中宏观的制约因素
供大于求的局面形成了买方市场的格局。
流通环节的矛盾是啤酒企业市场运作的
要紧问题。形成了“一方水土养一方人
，一方人喝一方啤酒”的格局
地域性质明显，缺乏真正被各地消费者文化认 ...