考试科目：
新闻传播业务
共2页，第1页考试科目：
新闻传播业务
共2页，第2页2023年暨南大学
一、名词解释
4、定位理论 ：定位理论体系的构筑者鲁建华先生认为定位理论的核心是“一个中心两个基本点”：一个中心是指以打造品牌为中心。从主线的角度思考，营销的过程就是发明顾客、打造品牌的过程，营销就是打造品牌；从更广义的角度讲，创建伟大公司的过程其实就是发明顾客、打造品牌的过程，做公司就是做品牌，公司运营的本质就是打造品牌。定位理论所有的概念、观点、体系都服务于打造品牌这个目的，是围绕打造品牌而展开的。
两个基本点即以竞争导向和进入顾客心智为基本点。即定位是建立在竞争之上，随着竞争的发展而发展的。营销中没有事实，只有认知。
二、简答题
1、按语分为文前按语，文中按语以及编后。
（1）文前按语：又称题下按语，在广播、电视中称为编前话。通常居于文前或栏前，片言居要，严厉庄重。
特点：提纲挈领；片言居要；直接表态；不必署名与拟制标题。
　　（2）文中按语：又称文间按语，是报刊上独有的按语形式。
特点：与新闻报道既配合又融合；随时评点，易读易懂；重要在报纸上使用。
　（3）编后：又称编余、编后小 ...