最新版打造童装品牌策划书(一)
打造童装品
牌文化应先行
从“千禧宝宝”、“金猪宝宝”到即将到来
的“奥运宝宝”,婴儿出生热潮来势汹汹。年轻的爸爸妈妈对宝宝们投入了的关
爱,对儿童服装的人性化设计也有了更高的要
求——在以前的实惠、舒适的基础上应更趋于时尚、个
性,富有内涵
。“婴儿潮”为我国童装产业提供了良好的发展机遇。可
是,尽管在款式、色彩、样式等方面多种多
样,我国童装却普遍缺乏文化内涵。童装作为一种文化载
体,对儿童的身心健康有着潜移默化的影
响,特别对儿童的早期教育有着特定的辅助作用。要想打造一个成功的童装品
牌,文化建设势在必行
。品牌名称展现企业文
化品牌的文化内涵是提升品牌附加值和产品竞争力的原动
力,而名称是品牌文化的重要组成部分和企业的无形资产。一个好的名称应该便于记
忆,使人产生联
想,引发好感,从而促进购买。可以
说,品牌的文化内涵是以某种形式存在于它的名称之中的
。品牌的文化品
位,并不仅仅只是体现在产品名称
的“美”上,而是受众所能理解、并能在此基础上产生丰富的文化联想。例如童装品
牌“十二喜”,就充分借助中国文
化12的吉祥寓
意,将十二生肖、十二星座、 ...