展辰涂料集团经典漆网络营销规划研究
民用装修涂料属于建材行业,是消费者购买频次较低的商品,与房地产行业的发展息息相关。中国的互联网从2000年开始到2010年期间经历了10年的高速发展阶段,但是,涂料行业的互联网营销和推广很少有品牌涉猎。
从2011年开始,国际一线品牌开始布局互联网营销与推广,经过4年多时间的发展,现在互联网营销和推广已经得到了越来越多涂料品牌的重视,众多的涂料品牌都在积极布局网络营销。特别是从2013年开始,以微信等应用为代表的移动互联网的全面兴起,使得涂料品牌在互联网营销推广上的视角再度扩展,涂料品牌的互联网营销已经进入一个全新的领域。
本文以经典漆作为研究对象。运用市场营销理论,采用PEST分析法,对政治、经济、社会和技术这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析,确定经典漆在网络营销规划上的方向;采用STP分析法,对经典漆的受众人群进行细分,选择符合经典漆在网络营销上的细分市场和机会,找到经典漆在网络营销领域的准确定位;采用SWOT分析法,分析经典漆所在行业领域的优势、劣势、面临的机会和威胁,并对经典漆项目的人、财、物等内部资源进行疏理,在此基础上寻找限制经典 ...