第10章新产品开发与知识产权的保护
现 代 企 业 管 理
第十章 新产品开发和知识产权的保护从前面的营销管理中我们已经知道，随着市场竞争越来越激烈，市场竞争的焦点已从价格竞争转向差异化竞争。在市场竞争中，价格竞争主要反映在企业的成本优势上，而企业的差异化竞争主要表现为产品差别化、服务差别化、人事差别化和形象差别化方面。新产品开发是企业通过产品差别化建立竞争优势的基础。
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第一节 新产品开发一、新产品的概念与分类(一)新产品的概念 (二)新产品的分类1. 全新产品2. 改进新产品3. 换代新产品