市场营销XX下期PPT-张泽起主编
第一章 导论第一节 市场营销的产生和发展
一、市场营销学的发展过程（一）萌芽时期（19世纪末到20世纪20年代末）主要研究推销术,分销及广告的问题,未应用于企业营销活动.（二）应用时期（20世纪30年代到第二次世界大战结束）仍以推销,广告宣传和推销策略为主,从课堂走向社会,并初步形成体系（三）变革时期（第二次世界大战结束到20世纪60年代末）从以“生产为中心”转为“以消费者为中心”;（四）成熟时期（20世纪70年代初至今）以市场为导向,结合经济学、心理学等,成为综合性的边缘科学
二、市场营销学在中国的传播（一）市场营销学的引进1.聘请营销专家来华讲学2.引进及组织编写市场学教材3.开设市场学课程4.初级阶段的营销尝试（二）市场营销学的广为传播1. 营销观念的认知和演变2. 市场营销学的传播日益广泛3. 持续发展的国内外学术交流（三）市场营销理论研究与应用的深入拓展（四）迎接新经济时代的挑战