品牌营销(PPT 36页)
主要议题：1.为什么要打造品牌2.品牌价值与品牌资产3.品牌战略制定4.品牌管理体系建立5.企业如何打造自己的成功品牌
1.为什么要打造品牌
1.1从消费需求来看
1、消费者需求动机升级：生存、改善、享受2、消费价值转移：产品      形象                 物质      精神                 功利      心理                 质量      牌子3、消费心理转变：理性                                 感性                  情感