【市场营销】纺织品市场营销
纺织品市场营销论文
一、文献概览
本讨论的内容是以国际营销讨论理论作为指导理论。国际营销(InternationalMarketing)指外贸企业依据国外顾客的要求，将生产的产品或供应的服务供应给国外的客户并获得经济回报的经济贸易活动。美国国际市场营销学者菲利普R凯特奥拉(PhilipRCateora)认为:国际营销是跨越国界推行一些商业活动，使产品或劳务得以传送到消费者或用户，以猎取利润。国际营销是市场营销在市场空间上的扩展，是企业跨越国界的经营活动。国际营销是在市场营销的基础上进展起来的，其进展过程大致经受了三个阶段:出口营销阶段、跨国营销阶段、全球营销阶段。国际营销在本质上与国内营销并无区分，只是特指超越国境的市场营销活动。但并不能因此将二者简洁地等同起来，跨越国界本身确定了国际营销比国内营销具有更多的差界性、冗杂性和风险性等。详细来说，存在着以下几个方面的区分:第一，市场营销环境不同。其次，市场营销策略存在差异。第三，国际营销战略及营销管理过程更冗杂。市场营销组合理论是SL公司纺织品国际营销方案制定的主要理论根据。1953年，尼尔波顿(NealBor ...