营销环境分析(PPT 79页)
  学习目标
营销环境的一般理论
(一)营销环境的涵义、特征
经济
社会文化
政治法律
科技
营销环境是指各种直接或间接影响和制约营销的外部因素的集合
营销
市场
市场
间接环境
直接环境
1、外部性2、复杂性3、动态性4、层次性5、综合性6、不可控性