营销中的确定问题与研究目的
学习目的
了解销售经理与市场研究人员的差异确定营销问题及调研问题理解概念(construct) 以及在调研中使用详细列举具体的调研目的
市场调查的过程
1. 确定问题-明确研究目的
2. 研究设计-探索性研究，描述性研究，因果关系研究
3.收集资料的方法：-第一手资料和第二手资料-问卷设计-量表
4.抽样设计-样本框、样本的选取、抽样单位数
5.数据分析与解释
6. 报告研究结果