血复康胶囊广告策划方案
目录第一部分
市场分析
通常市场状况
目标市场
竞争状况
产品分析
市场策略
第二部分
媒介计划
媒介目标
媒介策略与组合
媒介预算
媒介日程安排
第一部分
市场分析
通常市场状况
高血压是一种常见病，在我国
19岁以上标准人口中的发病率约为
11.88%
，而且每年新增加的患者就有
350万人。由于城市居民运动较少、高脂食品摄入较多，
与北方地区气候
严寒，户外活动较少，高血压患者的覆盖面呈现“城市多于农村、北方多于南方”的区域性规律。因此，北方各大中城市成为抗高血压药品消费的
要紧市场。基于上述情况，我们对北京地区有代表性的四十四家医院
与四十六家药店进行调查走访后，认为现阶段的抗高血压病药品市场已被琳琅满目的
各类药品所充斥，即便对
不一致情况的患者，可选择性也很大。国内产品如心痛宁、开搏
通、复方降压片、牛黄降血压
……等众多药品，都已成为高血压的常备药。
销量可观而
稳固。合资与进口药品种也十分丰富。较有实力的拜心通、抑平舒、悦宁定、洛汀新等，由于这些厂家资金雄厚，
因此在广告宣传上占据较大优势。同时，一些新药也不断推向市场，积极挤占市场份额。
在抗高 ...