中国房地产广告营销秘史
　　显然在易受影响的童年时代，许多管理人员对一
那么经典童话印象过深：英俊王子被囚禁在蟾蜍的身体里，美丽的公主给了他一个吻，使王子变回人形。由此出发，他们确信自己的广告之吻能够为目标公司创造奇迹。
　　广告这一词最初表示记录或者思考。到了
18世纪，意思变化了。这个词表示说服。如果不仅仅把民主看成是一个政治体系，而且还是以每一件事物能被每个人所利用为目的的一套制度，那么把广告描述为修饰民主的特征就不是夸大其辞。
　　戴维
·波特在他
1954
年出版的专著
?富裕的人们
?中第一次阐述了一个重要的观点：美国社会是一个主要由广告驱使的消费者社会。作为历史学家的波特断言，美国广告是根植在美国人的财富
根底之上的。
　　波特说：广告在匮乏的经济中并不十分必要，因为总体需求通常等于或者大于总体
供给，每一个生产者一般生产
多少就能够卖掉多少。当潜在的
供给大于需求时
——那就是，当财富充足时
——广告开始履行一种真正必要的经济功能。
　　但是，同时，波特指出了广告另外一个重要的本性：在广告的动力中，没有寻求个体改善和告知社会价值质量的动机，它没有社会目标，对它施加影响的 ...