营销渠道策略
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。营销渠道策略(Marketing Channe
l Strategy/Strategy of Marketing Channel)
[]什么是企业营销渠道策略
　　营销渠道策略是整个营销系统的重要组成
局部，它对降低企业
本钱和提高具有重要意义。是规划中的重中之重。它对降低企业
本钱和提高企业竞争力具有重要意义。随着市场
开展进入新阶段，企业的
不断发生新的变革，旧的渠道模式已不能适应形势的变化。
　　包括渠道的拓展方向、
建设和管理、
的管理、营销渠道自控力和辐射力的要求。
　　企业营销渠道的选择将直接影响到其他的
，如产品的定价。它同
、、一样，也是企业是否能够成功开拓市场、实现销售及
的重要手段。
[]营销渠道策略的选择
　　(一)、
或的　　(二)、
或的营销策略
　　(三)、
或的营销策略
　　(四
)、单一营销渠道和多营销渠道策略
　　(五)、
和垂直营销渠道策略
[]营销渠道策略理论的演进
　　一、20世纪50年代中作为
“〞的要素第一次出现
　　20世纪50年代，
“市场营销组合
〞这个概念第一次出现。
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