休闲业整合营销
x1、休闲业整合营销论文
1引言进入
21世纪后，随着整个社会学问经济时代的降落，社会将以史无前例的速度转变进展。据美国
?时代?杂志(1999
年12期)载文预言：
2022
年，兴盛国家将进入
“休闲时代〞，进展中国家将紧随其后。而据世界贸易组织预报，到
2022
年年底，我国将成为世界第一休闲大国。我国休闲市场已成为世界最具潜力的休闲市场，供应与休闲相关产品的企业也急剧进展起来。与此同时，休闲业的高速进展使我国休闲业中的营销问题也相继显露出来，如休闲企业营销战略长期规划的缺失，休闲企业形象筹划与传播的过于雷同，品
牌维护意识过差等。由于休闲业本身的特殊性，当今所使用的如
4Ps和4Cs等传统营销理论已难以解决这些问题。查找更加适合当今休闲市场环境、更好解
2、决上述营销问题的理论和方法，已为理论和实业界所关注。本文试图通过导入
“休闲整合营销传播〞
(LeisureIntegratedMarketingCommunications
，LIMC)
理念，对我国休闲企业营销现状进展分析，将二者有机结合，以寻求适合我国休闲业市场营销的方法和措施。
2IMC
理论与我国休 ...