房地产文案论语
先为本土的文案们发
中国本土的广告公司一般不重视文案。在本土广告公司里，大多数的创意总监都是美术出身，文案出身的创意总监寥若晨星。文案们做一两年后，不是改嫁客户部就是从良做策略或者干脆转行。而更多的小公司，压根就没有专门的文案，而是设置了“文案策划”这样一个不伦不类的职位。这真是一件令文案们沮丧的事。不过，我们断言——如果说中国广告的第一次飞越，是在国际公司的教导下，各位美术们从画图转到创意；那么，中国广告的第二次高潮，一定是本土文案们在自省的呻吟下，与消费者实现真正的沟通。本土公司开始重视文案的时候，就是可以和国际公司分庭抗礼的时候。
一段牢骚
今天，我们看到在中国广告圈里——

太多的文案已经沦落为配文
太多的文案对文案产生了怀疑
太多的文案沉迷在文字游戏里充分自恋
太多的文案把客户的产品忘到九霄云外
太多的文案写标题就像写标语
太多的文案不懂得引标、副标、主标、随文、内文的区别和各自的作用
太多的文案以为文案就是写字
太多的文案不明白文案其实是一种思维
太多的文案不信在中国可以用长文案
太多的文案认为一个字都没有的稿子只存在在飞机稿里
太多 ...