房地产开发策划22
4.3.2 产品定位
    凡是提供给市场的能够满足消费者或用户某种需求或欲望的任何有形建筑物、土地和各种无形服务均为房地产产品。
1.房地产产品的整体概念
物业管理
信贷
保证
售后服务
质量
地理位置
建筑造型
户型结构
核心利益
有形产品
核心产品
延伸产品
2.产品定位的概念
——是在市场细分、客户需求分析、客户群确定的基础上，对房地产项目的主要技术参数、模式等的确定，对产品效用、产品形式、产品功能的设计与创新，最终目的是反映产品独特的市场形象。