品牌管理程序
品牌价值号召力
        资料来源：麦肯锡分析
某品牌为自己定位的传递给目标客户群的价值，通常包括下列组成部分目标客户群传递给客户的利益客户获得此利益需付出的代价
品牌价值
目标客户群对品牌的认识，理解，使用和偏好的程度。评估一个品牌的价值通常根据以下的标准目标客户群中有品牌认识、品牌联想、品牌利益联想、品牌使用和品牌偏好的客户所占比例的组合品牌联想和品牌利益联想的具体内容，及其对品牌价值号召力的反应
目标客户群
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清晰而有针对性的品牌价值号召力有目的且传递价值号召力的宣传手段定期的价值号召力评估严格的品牌发展策略制定程序
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