组图金羚感冒片营销策划纪实
◇感冒药市场强者林立，一个
中央品牌，与
〝豺狼虎豹
〞共舞，如何
完成市场包围？◇巧寻卖点，借力打力，金羚感冒片用卖点对市场
停止切割，完成越位生长……　　
　　一、中国感冒药市场从
〝百花怒放
〞到〝诸侯争霸
〞　　目前中国有1000多家制药企业在
消费不同种类的感冒药，仅消费者熟知的感冒药品牌
至少有二三十种，如：康泰克、白加黑、三九感冒灵、康必得、感康、严迪、日夜百服宁、泰诺、海王银得菲、快克、
慨叹号、安瑞克、竹林众生等等。
　　中国感冒药市场，
基本构成了上有强势品牌的一统天下、
中间有二线品牌
充沛填充、下有
中央品牌见逢插针的
局面，铁桶般的感冒药市场
关于新品牌来说，用
〝针插不入，水泼不入
〞来描画一点也不
夸张。　　关于OTC药品，消费者
一直关注的是疗效和
平安性，从而
肯定招致对大品牌的
信任以及依赖性。可以预见的是，在
未来几年里特性鲜明、实力雄厚的品牌将
逐渐吞并没有
特征的区域性品牌，我国感冒药市场
下品牌将由〝百花怒放
〞过度到特征品牌的〝诸侯争霸
〞。而就目前的市场
状况来看，几个大的
〝诸侯品牌
〞也都找准了
自己的中心 ...