回力鞋营销策划案小组成员：贺晨晓、宋鑫阳
田宇婷、师
燕张小龙、高亚倩
2018
年12月29日上世纪70年代和80年代的人对回力鞋一定不会陌生，它是中国最早的时尚胶底鞋，可以说是球鞋中真正的“大哥大”。回望过去，回力鞋简约的设计正式那个时代物质匮乏的缩影。
当日子逐渐丰裕的时候，人们开始急于抛弃一切可能与那个年代有任何粘连的事物。回力鞋逐渐被耐克、阿迪达斯、李宁、匡威、彪马等名牌所取代，曾经的辉煌逐渐消逝。令人意外的是，如今这一淡出人们视线很多年的“老古董”在沉寂了好多年以后又开始流行，开始通过新的传播方式再度走进人们视野中，这一当年响当当的
名牌最初被“潮人”们发掘，成为潮品，并且随着最近的“国货”热和“复古风”，回力鞋被忽略的美”由此被越来越多的人所注意，现在很有从小众走向大众的趋势。
然而，国内的运动鞋市场份额已经被瓜分完毕，国外的阿迪达斯、耐克已经牢牢占据着高端市场，国内的李宁、安踏等已经把国内中端市场垄断，另外我国的上千家小鞋企也在争夺低端市场，因此，国内的运动鞋市场竞争非常激烈。回力运动鞋作为已经没落了很久的民族品牌，要想在如此激烈的市场竞争中脱颖而出并不简单。
本策划 ...