市场分析方法教程
  第一章 市场分析概论
第一节 市场分析的作用与过程一、背景知识1.市场分析的概念*(教材P1,自看）2.市场分析的主体－－市场咨询公司3.市场分析起源与发展－源于解决企业问题
二、市场分析的作用帮助企业发现市场机会，为企业发展创造条件①研究消费者②研究竞争对手③研究经营环境2. 企业强化或控制销售业绩的辅助工具①促销过程的设计（时间、对象、地点等）②促销手段的选择（广告、降价等）③促销效果的评价（市场反应调查、销售数  据分析等）