房地产广告文案
一、广告文案的概念和特点
（一）广告文案的概念
1、广义
  是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现；还有把广告文案定义为广告作品的全部，把广告作品中的图片、装饰、编排等内容都包括在内；其他广告企划、广告策划书灯广告应用文本也包括在内
一、广告文案的概念和特点
（一）广告文案的概念
2、狭义
  广告文案指表现广告信息的语言与文字构成，主要指标题、正文、广告语、随文等完整结构的文字广告。