第三章 文化市场营销环境
文化市场营销环境对文化企业的影响
市场机会：环境变化中出现的有利于文化企业规模扩张、收益提升和建立竞争优势的新环节、新领域。 市场威胁：一种不利的发展趋势对文化企业资源和能力形成的挑战，如果不能采取果断的市场营销战略调整，将对文化企业现有市场地位构成伤害。  任何市场威胁也是市场机会，它和文化企业的资源规模、市场应变能力和经验积累水平有关。例：广播的兴衰
分析市场营销环境的目的
寻找市场机会规避市场威胁