零代理现象
目  录
一、案例导入
二、原因分析
三、危害分析
四、应对措施
案例导入
2001年，某跨国广告公司实行“零代理”，将媒介代理佣金的15%退还给广告主
案例二
2009年7月，宝洁广告新政实施，除了将中国的非电视媒体投放代理公司更换之外，还决定今后由宝洁亲自出马，和媒体展开谈判
案例一
  随着广告市场竞争的日益激烈，广告公司为了争夺广告客户，占有更大的市场资源，不惜打出低价甚至零价格牌，将媒体的15%的返利以各种形式返还给广告主
  强势媒体和强势企业纷纷自办广告公司，跨过广告代理直接相互接触