广告学概论讲义课件
第三节 探寻广告功能
（The function of AD）
广告是伴随着人类商品经济的发展而产生的一种社会现象。作为一种社会存在，必然具有其存在的合理性，而探寻广告的功能和作用就是考察广告的存在价值（Worth of existing）。
探讨广告功能与作用可以从两个层面展开：一是工具性层面。即广告作为营销工具体现出的基本功能也称本质功能。（basic function）二是社会性层面。即广告作为一种社会现象，作为社会系统的一种构成而显现出的社会性功能，也称延伸功能。（Extend function）