第4章市场营销调研
本章内容
1. 市场营销信息系统
2. 市场营销调研
3. 市场营销预测
4.1 市场营销信息系统
4.1.1 市场营销信息的含义及功能1．市场营销信息的含义   市场营销信息：属于经济信息范畴，是指一定时间和条件下，与企业的市场营销有关的各种事物的存在方式、运动状态及对接收者效用的综合反映，如下年度市场营销环境的变化趋势、企业销售额的变化、企业的广告效果等。市场营销信息一般通过语言、文字、数据、符号等形式表现出来。
  2．市场营销信息的作用  （1）企业经营决策的前提和基础。  （2）制订企业营销计划的依据。  （3）实现营销控制的必要条件。  （4）进行内外协调的依据。