第二章医药市场营销观念
市场营销管理哲学的实质
市场营销管理哲学是指企业对其营销活动及管理的基本指导思想。它是一种观念、态度或思维方式。市场营销管理哲学的实质是如何处理企业、顾客和社会（以及自然）之间的利益关系。
企业对利益关注的变化
企业（利润）
顾客（欲望满足）
社会（整体利益）
二战前
20世纪70年代
今天