第十二章市场调查报告
本章教学目的
通过本章学习，理解市场调查报告的特点和作用；掌握市场调查报告的基本格式及原则，并学会撰写市场调查报告；了解口头报告的有关要求。
本章教学要点
□ 市场调查报告的作用和种类□ 书面报告与口头报告的特点□ 市场调查报告的基本结构□ 市场调查报告的撰写原则□ 市场调查成果的口头报告