第十三章公共关系与CI战略
一、CI的概念CI是英文Corporate Identity的缩写。CI最初的概念叫作“企业识别”。由企业识别的战略思想指导而规划出的整套识别系统被称作“企业识别系统(Corporate Idelltity System)”，简称CIS.CIS最初的表征就是：设计与展示一整套区别与其它企业、体现企业自身个性特征的标识系统，以突出企业形象，并以此达到在市场竞争中获胜的经营战略。
(一)欧美国家CI战略的发展  欧美国家的cI战略注重于市场营销和竞争导向的视觉传达与运用，它们认为，如果一个企业能够设立一种标志，使人很容易地就能辨别出来，就能够为企业扩大影响奠定基础；  欧美国家CI有三个特点：(1)注重从视觉系统人手，强调标准化，色彩、标志、图案全世界一样，它是西方工业标准化的具体表现。(2)比较注重企业管理的因素，偏重于理性制度条规的管理。(3)从管理角度看，比较系统性、规则化，便于操作。