第十三章品牌策略


　一、品牌的概念及整体含义         品牌，是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是他们的组合，用于辨别买方或卖方集团的产品及服务，使之与其他竞争者的产品区别开来。                品牌是一项关键性的战略资产，品牌价值是顾客对品牌名称的知晓给产品或服务带来的有差别的、正面的影响。
第一节 品牌综述
1、产品属性        首先使人想到某种属性。        如：        佳洁士炫白牙膏——洁白、炫亮        飘柔洗发水——飘逸、柔顺       
品牌整体含义