第10章汽车产品促销策略及营销公关
10.1 汽车产品促销组合
    促销是促进产品销售的简称。从市场营销的角度看，汽车促销是汽车企业通过人员和非人员的方式，沟通企业与消费者之间的信息，帮助消费者认识商品或服务所带来的利益，刺激、引发消费者的消费欲望和兴趣，使其产生购买行为的活动。促销的实质是传播与沟通信息，目的是促进销售、提高企业的市场占有率及增加企业收益。促销具有以下几层含义：1. 促销的主要任务是沟通和传递信息 2. 促销的目的是诱发购买行为3. 促销通过一定的方式进行
10.1.1 汽车促销的概念
汽车产品促销策略及营销公关
1. 传递信息，提供情报2. 突出产品特点，诱导需求3. 强化企业形象，巩固市场地位4. 影响消费，刺激需求
10.1.2 汽车促销的作用
汽车产品促销策略及营销公关