企业定价战略



刘导波
  2021-2021〔1〕
价格是什么？价格是商品为实现自己的价值向货币所有者递送的秋波。——经济学家价格是产品质量上下的指示器，是产品投入市场时向消费者提供的第一个最为明显的信号。——市场营销学家
绪论
企业价格战略的重要性——企业定价是企业最重要的决策之一
一方面，是由于价格的上下对需求具有重大影响；另一方面，是由于在市场竞争中，企业的价格策略同其他竞争策略相比具有不可替代的作用。象价格在竞争中的灵活性，价格对消费者的心理作用，以及价格对企业财务状况的影响等，都直接关系到企业能否有效地实现目标。我们甚至可以说，在某种程度上，企业的各种竞争策略最终都将在定价决策上得到表达。