第三章市场营销环境
学习目的与要求
掌握市场营销环境的概念和特点
了解影响企业营销的
主要直接和直接环境要素看法企业如何应对营销环境的变化
了解中国市场营销环境的
基本特征任何事物的存在和
开展都离不开特定环境的影响，市场营销活动也是这样。从
实质上看，市场营销活动就是营销者努力使企业可控制的
要素同外界不可控制的
要素相顺应的进程。因此，看法与剖析营销环境成为营销管理的
基础和重要内容，而对环境的
看法和剖析进程也就是不时地发现时机和识别要挟，以选择
到达企业营销
目的最正确途径的进程。营销活动与营销环
境市场营销环境的涵义
环境是指事物外界的
状况和条件。企业的市场营销环境指的是与企业市场营销活动相关的
一切外部要素和条件。这些
要素和条件由企业营销管理机构
外部的举动者与力气所组成，它们影响着企业管
理应局开展和维持为
目的顾客提供令其
满意的产品或
效劳的才干。作为一个开放的
系统，企业的
一切活动都发作在一定环境中，并
不时地与外界环境
发作着这样或那样的交流；从外界吸纳各种物质和信息资源的同时，也
经过企业自身的活动，
输入产品、劳务和信息，对外界施加影响。企业的营销活动也 ...