2019
年广告策划书模板范文
前言很荣幸由我们营销
101班E6小组来完成健力宝广告作业，我们小组本次进行了健力宝广告活动策划。健力宝集团成立与
1984
年，拥有多种品牌，其中健力宝饮料是其主打产品，曾被誉为“中国魔水”。早期与体育联手，使其获得了良好的发展，但从
90年代末以来，由于种种原因，它慢慢退出了市场。在
20XX
年，借助统一集团的力量，健力宝进行了一系列改革措施，面对激烈的市场竞争，健力宝饮料如何打破自己的枷锁，重新确立自己在国人心中的经典品牌地位，进而唤起人们对他的品牌忠诚，是本次策划的主要目的。
本次对健力宝广告活
动进行策划，对我们小组既是一种努力尝试也是对我们本学期学习成绩的检测，我们会尽最大努力完成作业并提交广告策划方案文本。
第一部分市场分析
一、产品分析
(一)健力宝运动饮料种类
罐装330ml
运动饮料
(银)建议零售价
2.50
元瓶装560ml
运动饮料
(银)建议零售价
3.00
元罐装330ml
运动饮料
(金)建议零售价
3.00
元瓶装560ml
运动饮料
(金)建议零售价
3.50
元(二)产品品牌形象分析
品牌定位：“健力宝”品牌定位充 ...