家电营销的分销策划案
营销案例
题目：懂生活，更爱家
——XX营销策划
.市场分析
（一）行业背景分析
我国吸油烟机起始于
20世纪八十年代末期，发展与
90年代初，并于
90年代中期正式代替排风扇走入了我国城市的千家万户。
中国油烟机行业的竞争正逐步迈向品牌竞争阶段，品牌影响力在油烟机营销中的牵引力越来越大。数据显示，与
xx年同期相比，油烟机前十位品牌的零售量占有率已由
58.38
％提升到
61.63
％，零售额占有率也由
70.09%
提升到73.22
％。由此可以看出，油烟机市场的品牌集中度正在逐年提升。
从总体的市场份额上看，当前油烟机市场的主流仍是欧式机与深罩机，两者分别占据着
51.5
％与34.4
％的零售量份额，远远高于近
吸式。监测结果说明，快速增长的近吸机仍处在成长阶段，总体市场份额还比较小，在未来三五年内还很难
动摇欧式机与深罩机的市场主流地位。
《吸油烟机市场产品类型零售额占有率》（图）
（二）企业目标和任务
1.目标消费群
（1）对“韩丽”产品忠实信任的消费者。
（2）对生活质量要求高的消费者。
（3）中高端市场。
2.提高产品知名度
（1）加强售后服务， ...